【尚彩洞察-未来涂料】简析涂料行业过去的时代，涂料的“明天”在哪？

  众所周知，每一个行业都有周期性，没有谁是“日不落”。具体来说，一个行业的发展大体上要经历过四个阶段：初创阶段、快速成长阶段、成熟稳定阶段和逐步衰退阶段，涂料行业也不例外。

  1915年9月，爱国商人阮霭南、周元泰两人在上海宝山路创办开林颜料油漆厂，这是我国历史上第一家油漆厂，宣告了中国近代的油漆工业的诞生，开启了中国近代涂料发展的元年。

  改革开放后，中国经济发展步入快车道，国外多家涂料企业先后进入中国，如：PPG、阿克苏诺贝尔、立邦、威士伯，与国内涂料企业竞争的同时，也促进了中国涂料业的发展，涂料行业也步入快速成长阶段。

  近两年，涂料行业发展速度逐渐放缓，整个市场由增量市场向存量市场转变，这意味着涂料行业已经开始步入成熟稳定阶段。存量市场的竞争更是无比的残酷，毕竟蛋糕就这么大，你多分一点，别人就少一点。

  机子一响黄金万两的时代已经过去

  世纪90年代，改革开放不久，国家大力发展经济建设。在这样的时代背景下，涂料行业可以说是满地黄金。那时候，只要厂家能生产出涂料，就会有大量经销商纷涌而至，没有人在乎是否环保。厂家更是夜以继日的生产，以应付纷至沓来的订单。

  然而，随着国家稳步发展，逐渐意识到可持续的重要性。因此，国家喊出了“金山银山不如绿水青山”的口号，提倡绿色发展，倡导保卫蓝天。再加上，环保愈来愈严，对产品质量的要求也越来越高，倒逼企业转型升级。所以，涂料行业从前粗制滥造的时代，“机子一响黄金万两”的时代已经过去。

  代言的时代已经过去

  1993年，立邦在上海砸了3000万广告，成为涂料行业内第一个在电视上投放广告的企业，为涂料行业塑造了品牌的概念，之后，凭借着广告轰炸，立邦在中国迅速扩张。

  2007年，为了塑造品牌形象，迪邦涂料正式签约中国环保大使、著名民族歌唱家--腾格尔先生为“一品迪邦”品牌代言人，开启了涂料行业代言的元年。从此之后，整个中国涂料行业兴起一股明星代言风潮，巅峰时期无论大小品牌都必须拥有明星代言，不然都不好意思出门了。各大大型涂料企业都有请明星代言。但是人红是非多，明星关注度高，给企业增强影响力的同时也给企业带来危机，因为明星身处舆论中心，一旦被抓住辫子，其代言的企业名声也会受到影响。再加上现在直播行业的迅速发展，导致一个人红起来很快，但是消逝的也很快。因此，涂料企业现在对请代言人代言越来越慎重了。更何况，随着近几年市场消费逐渐回归理性，消费者不再盲目地追求明星效应，而是更加注重产品的质量与商家的诚信。因此，在涂料行业，代言的时代应经过去了。

  人口红利时代已经过去

  所谓"人口红利"，是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，抚养率比较低，为经济发展创造了有利的人口条件，整个国家的经济呈高储蓄、高投资和高增长的局面。

  目前，我国60岁以上老人占比已经达到了17.3%，人口老龄化问题极其严重。老龄化的问题还远远没有到达顶峰，受到计划生育政策的影响，人口老龄化的问题会在2030年-2040年彻底爆发。

  与老龄化相对于的问题就是青壮年劳动力的减少，同样受限于计划生育政策。从1986年开始， 我国人口出生率开始逐年下降，从最巅峰的24‰降到了2017年的12‰左右。人口出生率低就意味着未来青壮年劳动力的减少，再结合超高的人口老龄化问题，国家和人民的负担都会再次加重。

  劳动力的大量减少，对身为制造业一员的涂料行业而言不是什么好消息，但事实证明，人口红利时代时代已经离我们而去。

  酒桌业务时代已经过去

  在中国，人情社会深入骨髓，涂料行业也不例外。2008年以前，企业找经销商基本靠三陪，吃好、玩好、喝好，基本生意就做好了，这种现象直接促生了涂料企业的好多“吃喝总监”，能吹能擂，会讲大话，有过某某品牌运作经验和客户资源，再加圆滑一点，会拍马屁，和老板处的愉快，基本都可以成为”优秀的职业经理人“，不得不说这是一个行业的奇观。

  如今，这种做法行不通了，企业要想做大做强，需要真正懂现代企业管理的人才进行品牌运营和管理。这种靠喝酒吹牛做业务总监正变得灰头土脸，已经怕出来见人了。

  结尾

  如今，整个涂料行业群雄并起，外有外资企业依靠庞大资金优势，虎视眈眈，内有国内几大品牌强势崛起，尚彩水漆等品牌也是厚积薄发，机遇与挑战并存。